Tourismuskonzept
Magdeburgs Tourismusstrategie – gemeinsam gestalten
Ziele & Vision
Magdeburg positioniert sich als Hauptstadt faszinierend bunter Kontraste und innovativer Freizeit- und Erlebniswelten. Ziel ist es, die Stadt als attraktive, wirtschaftlich starke und nachhaltig entwickelte Tourismusdestination mit eigenem Profil zu etablieren. Das Konzept versteht sich als strategischer Kompass bis zum Jahr 2030 und wurde in einem breit angelegten Beteiligungsprozess erarbeitet. Dabei gilt: Magdeburg ist eine überzeugte Tourismusstadt - und betrachtet den Tourismus nicht nur als wichtigen Wirtschaftsfaktor, sondern auch als Beitrag zur Lebensqualität, Standortattraktivität und Identifikation der Bürgerinnen und Bürger mit ihrer Stadt.
Zielgruppe
Im Zentrum der touristischen Ausrichtung steht das sogenannte postmaterielle Milieu - eine bildungsnahe, kulturinteressierte und werteorientierte Zielgruppe, die sich durch Nachhaltigkeitsbewusstsein, Gemeinwohlorientierung und hohe Ansprüche an Qualität auszeichnet. Ergänzend dazu richtet sich das Konzept an drei zentrale Besuchergruppen: lifestyleorientierte Städtereisende, die auf der Suche nach urbanen Erlebnissen und neuen Eindrücken sind; kulturmotivierte Gäste mit Interesse an Geschichte, Architektur und Kunst sowie Entscheidungsträger und Entscheidungsträgerinnen aus dem Tagungs- und Kongressbereich, die attraktive und inspirierende MICE-Standorte schätzen. Die Ansprache dieser Gruppen erfolgt differenziert und datenbasiert entlang der gesamten Customer Journey.
Erlebnisprofile
Die touristische Profilbildung Magdeburgs basiert auf vier Erlebnisdimensionen, die sowohl inhaltlich als auch räumlich die Grundlage für Angebotsentwicklung, Kommunikation und Inszenierung bilden. Als grüne Freizeitmetropole am Fluss bietet Magdeburg naturnahe Erholung mitten in der Stadt. Der urbane Lifestyle mit Stadtgeschichte verbindet bedeutende Bauwerke wie den Dom mit lebendigen Szenevierteln und vielfältigen Events. Die überraschende Stadtkunst, Architektur und Baukultur zeigt sich in ikonischen Bauwerken wie der Grünen Zitadelle oder der Hyparschale. Und schließlich bildet Magdeburg mit seinen außergewöhnlichen Tagungsorten ein inspirierendes Setting für den MICE-Bereich - vom Wissenschaftshafen bis zur neuen Stadthalle.
Organisation & Verantwortung
Die Magdeburg Marketing Kongress und Tourismus GmbH (MMKT) trägt die federführende Verantwortung für die Umsetzung des Tourismuskonzepts. Grundlage für die Umsetzung ist ein verlässliches Zusammenspiel zwischen Stadtverwaltung, Tourismuswirtschaft und regionalen Partnern, das auf klaren Zuständigkeiten und kontinuierlichem Austausch basiert. Zur strategischen Steuerung und Sicherung der Umsetzung wurde ein begleitendes Gremium eingerichtet, das regelmäßig über Fortschritte berät, Qualität sichert und Synergien zwischen Projekten und Akteuren herstellt. Die gemeinsame Zielsetzung: Transparenz, Wirksamkeit und Kontinuität in der touristischen Entwicklung Magdeburgs.
Strukturierter Fahrplan für die Tourismusentwicklung
Das Tourismuskonzept Magdeburgs wird entlang von sieben zentralen Handlungsfeldern umgesetzt, die sich am sogenannten 7P-Marketing-Modell orientieren - darunter Aspekte wie Angebotsentwicklung, Kommunikation, Prozesse und digitale Services. In einem priorisierten Maßnahmenplan wurden insgesamt 20 Schlüsselprojekte definiert, von denen zehn als Starter-Projekte besonders im Fokus stehen. Dazu gehören unter anderem interaktive Erlebnisrouten, eine neue MICE-Strategie, ein Masterplan zur Beherbergungsentwicklung und der Aufbau einer starken Tourismusmarke für Magdeburg. Ergänzt wird das Portfolio durch 17 sogenannte Quick-Wins - kleinere Projekte mit hoher Sichtbarkeit, die kurzfristig umgesetzt werden können.
mehr erfahrenAktuelle Entwicklungen im Überblick – Projekte, Maßnahmen, Fortschritte
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